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北汽集团品牌价值位列中国汽车行业前三强

日期:
2020/08/20 17:18
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       8月5日,世界品牌实验室(World Brand Lab)发布2020年(第十七届)《中国500最具价值品牌》排行榜。北汽集团以品牌价值2839.75亿元排名第18位,汽车行业排名第3位。相比去年,品牌价值实现了近31%的增长,增速远高于榜单总价值12.9%的增长速度。“高新特”品牌架构完成调整,与之相应的产品品质、营销体系全面焕新,品牌力、产品力、营销力“三力合一”,正不断助推北汽集团高质量发展。
       此外,北汽集团旗下北汽福田以1685.92亿元的品牌价值名列总榜单第34位,汽车行业排名第4位,价值增幅10.3%;北汽新能源以412.92亿元的品牌价值名列总榜单第172位,汽车行业排名第17位,价值增幅10.8%,成为唯一连续三年入榜的新能源汽车企业。
       两年前,北汽集团开启品牌调整之路,以“高新特”品牌结构抢抓市场机遇。目前全新品牌架构已经梳理完毕,ARCFOX、BEIJING汽车、北京越野、北汽福田、北汽昌河共同构成了全新的自主品牌体系。其中,ARCFOX的发布是北汽集团推动品牌向上、布局新能源汽车2.0时代的一次重要布局。“大北京”品牌战略,成为北汽集团自主乘用车未来发展的核心主线,致力于成为“世界级绿色智慧出行品牌”。
       新品牌架构下,BEIJING汽车、北京越野、ARCFOX品牌、北汽昌河、北汽福田、北京奔驰、北京现代推出一系列新产品。其中,“全球5G第一车”ARCFOX αT和“北汽全新尊崇豪华SUV”BJ90分别代表了各自领域的民族高端品牌的最高水平。BEIJING汽车各款新品代表了北汽产品面向中高端市场的进军势头。北汽新能源2019年销量中,A级以上车型销量占比达到80%,已售产品均价超过12万元(扣补后价格)。北汽产品组成结构的高端化,强有力地提升了北汽品牌价值。
       品牌焕新不仅带动了产品升级,也直接促成了营销服务的创新升级。北汽集团对营销体系进行重新整合,打造全新营销团队,以全新品牌设计风格推进渠道形象升级。BEIJING汽车还创新服务平台,通过“智惠管家”APP,为用户提供导购、充电、出行、社交等全天候和一站式服务。北京越野营销方面,以“体验”为核心打造越野圈层文化和体验营销IP,将品牌形象推向新高度。北京越野小镇正式开业运营。北京越野小镇、“38°向上人生”越野世家体验营等,实现产品体验、品牌文化、娱乐互动的三重升级。
       北汽集团还以营销数字化创新应对今年新冠肺炎疫情的挑战,把销售“搬到”网上,把服务推向智能。今年开展了两季健康产品直播,6场直播期间累计观看量达到2000万人次。
       再次上榜《中国500最具价值品牌》,是北汽集团推动品牌向上的又一见证,并将继续向着“百年北汽”金字招牌的目标前行。