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中国新豪华时代来了

在新势力以及自主高端品牌的迅猛势头下,2023年的中国豪华车市场“变天”了。 特斯拉以94万销量的成绩一口气超过BBA,成为中国新豪华时代的王者。部分二线豪华品牌的销量也被红旗、理想、蔚来追赶、超越,“出让”两个前十席位。 在中国汽车品牌“向上”,新势力的强势“搅局”下,豪华车品牌也身处“价格战”之中。此前被定义的豪华车市场格局正在重构ing,甚至连豪华车销量数据统计维度的定义也开始进入了“模糊”时期。 2023年的汽车市场“卷”象横生,这其中也包括豪华车市场。 最直接的体现在终端价格上。 包括BBA在内的一二线传统豪华品牌都进行了一定程度的“降价促销”。有降价10万+的BBA车型,更不用提雷克萨斯、凯迪拉克、林肯等二线豪华品牌的降价幅度。 而以降价稳固市场份额,BBA的2023年也可圈可点。除了特斯拉的“登顶”,BBA仍以绝对的销量优势稳站豪华车第一阵营,年销量级别在70-80万辆左右,其中宝马和奥迪的销量增幅为4.2%和13.5%。 二线豪华车品牌的生存状况颇为严峻。最典型的是,“加价神车”雷克萨斯ES的被迫“改变”,部分地区已经有了6-7万的优惠幅度。而在2022年,大部分二线豪华品牌销量已经有了不同程度的下跌,雷克萨斯销量的下降幅度更是超过20%。 在这样的背景下,2023年的二线豪华销量,有着“奋力企稳”的态势。 其中,凯迪拉克销量18.3万辆,同比略有下滑;雷克萨斯销量18.14万辆,同样对比2022年略有下降。沃尔沃在中国共销售新车17万辆,同比增长5%。捷豹路虎销量则同比增长25%,达到10.64万台。 而中国的“新生代”高端品牌们---理想和蔚来,则在2023年分别交付了37.6万辆和16万辆。如果算上一汽红旗,如今的豪华车市场阵营至少有3家“能打”的中国汽车品牌。后者在2023年累销37万辆,同比增长29.5%,实现连续6年正增长。 2023年,自主品牌和新势力在“价格战”的厮杀中,依然“向上”发力。 比亚迪仰望U8价格定为109.8万元,蔚来ET9定价80万,理想MEGA定价60万,还有极氪001FR定价76.9万,问界M9定价50-60万元等等。 以至于有网友调侃,“再不努力,以后只能买BBA了。” 按照乘联会统计维度,2023年豪华品牌乘用车均价为32.8万元。乘联会定义的豪华品牌为,国际豪华车品牌和特斯拉,也就是说,没有算上理想、蔚来等中国汽车品牌销量。但中汽协统计高端品牌的维度有所不同,数据显示,2023年高端品牌乘用车销量为451.6万辆,而这里高端品牌的销量包括BBA,和所有定价30万元以上的车型销量。 那么,蔚来和理想等中国“新生代”高端品牌,算不算豪华车品牌? 如果以30万元为高端车的价格界限,2023年,理想的单车均价为37万元,远超基准线。2022年蔚来单车均价也有37.2万元,尽管该数据在2023年有所下降,但从今年前三个季度财报看,前三个季度的单车均价也在30万元以上。不止这些,还有仰望、腾势、极氪等,也有着30万上下左右的单车均价。 当然,按照理想的销量排行周报,其已经将中国自主高端品牌与传统豪华品牌定义为身处同一阵营。 去年4月,国家信息中心副主任徐长明也表示,电动汽车的快速发展正促进自主品牌汽车竞争力从量变向质变转化,他以蔚来为例,阐述了自主品牌份额和价格全都实现向上突破的观点。 另一个维度看,车辆保值率一定程度也可以体现产品力和品牌力,如今二线豪华的车辆保值率“松动”的迹象,未来也或将更易受到中国“新生代”高端品牌的“冲击”。 中国汽车流通协会公布的数据显示,上半年,雷克萨斯三年保值率为77.05%,凯迪拉克56.14%,英菲尼迪51.76%,林肯59.94%。到12月,雷克萨斯三年保值率为71.0%,凯迪拉克55.6%,英菲尼迪51.1%,林肯59.5%。而上半年理想汽车的三年保值率已经达到59.71%、蔚来59.24%,和部分传统豪华品牌保值率数据相近。在单车均价、保值率和销量等方面,中国“新生代”高端品牌,已经有了与传统豪华品牌battle的”一战之力”。 可以看到的是,中国汽车品牌抢占市占率的同时,也在加速“向上”。在自主高端和新势力的破局下,豪华车市场格局也进入了动荡时期。此时,中国汽车品牌更应“一鼓作气”,深耕自身产品力和提升体系力,进一步稳固品牌力和扩大影响力。

2024-07-05


韩国Ecopro BM获三星SDI巨额供应合同

据彭博社报道,尽管利率上升抑制了电动汽车的市场需求,韩国电池材料制造商Ecopro BM公司依然获得了三星SDI的一份长期合同,将为其电动汽车电池提供一种关键原料。 根据Ecopro公司的一份文件,12月1日,Ecopro公司与三星SDI签署了一份合同,将在2024年至2028年期间向三星SDI供应价值43.8万亿韩元(约合335亿美元)的阴极活性材料。Ecopro在文件中称,这种材料基于镍钴铝化学物质,可用于高镍电池。 上述公司文件的内容显示,Ecopro的阴极将提供给三星SDI在韩国和海外的工厂,但没有详细说明。Ecopro计划到2027年拥有71万吨阴极材料的产能,其中在韩国就有18万吨。 彭博社的报道指出,这笔巨额交易发生之际,汽车制造商纷纷在削减电动汽车的销售目标,因为高利率对电动汽车的需求造成了不小的影响。与此同时,美国总统拜登政府对从中国和其他竞争国采购电池矿物设定了严格的限制,为韩国等国家创造了机会,但同时也为这些国家减少对中国零部件的严重依赖带来了挑战。 目前,三星SDI计划在美国印第安纳州科科莫市与汽车制造商Stellantis共同建设两个电池合资工厂,并在匈牙利建设第三个工厂。此外,该公司还与SK On和福特汽车联合在加拿大建设一家工厂。 在客户拓展方面,今年10月份,三星SDI还宣布,其已与现代汽车公司签订电动汽车电池供应协议,将从2026年到2032年的7年间,为现代汽车面向欧洲市场的电动汽车产品提供方形电池。

2024-07-05


北汽新能源极狐阿尔法S/T森林版PRO焕新上市

近日,极狐阿尔法S/T森林版PRO焕新上市,围绕智能、舒适、安全配置进行多项升级,同时新增阿尔法S森林版PRO 650E、阿尔法T 森林版PRO 618E 两款全新续航里程车型,售价分别为22.78 万元、22.58万元。 此次上市的车型中,阿尔法S/T 森林版PRO 基础车型,新增了主/副驾驶席座椅通风按摩、NAPPA 真皮方向盘及加热、后排空调控制面板、后备箱220V电源、全景影像、自动泊车等功能,可为用户带来更舒适智能的用车体验。阿尔法S 森林版PRO 650E、阿尔法T 森林版PRO 618E,CLTC 续航里程分别为650km、618km,在基础车型上新增了第二排座椅加热、AR激光感应尾门、哈曼品牌音响等在内的10 余项安全、舒适性功能。同时,得益于PM2.5+CN95 抗菌滤芯和低VOC环保材料的加持,极狐车内PM2.5浓度8 分钟即可降至15 以下,且在高温暴晒后,VOC 和气味远低于行业标准。 将视角聚焦到用户使用场景中,推出新产品之余,极狐汽车还针对考拉产品独特的造型,围绕“能改能玩”这一卖点,组织起“全民潮改,为爱升舱”极狐考拉全民潮改大赛。自去年11 月大赛启动以来,考拉用户、设计达人和兴趣爱好者纷纷参与其中,一个月时间内涌现324 份别出心裁的参赛作品,超过16万名网友参与互动。 秉承“ 减少地球碳足迹”使命,极狐汽车持续创新推广产品的同时,也通过各种创新品牌活动向公众传达“人·车·自然和谐共生”的理念。近日,极狐汽车与“大黄鸭之父”霍夫曼携手,用环保纸张打造了极地环保使者——“北极狐”,引导公众通过北极狐看到碳排放对北极乃至地球的影响,直观感受个体减少生活碳排放的重要意义。目前,该项目已入选第三届“Sustain 100 可持续时尚创意榜单”的“绿色生态-生态保护践行”榜。 多维升级的产品、与用户共创共享的活动、极致绿色的理念……随着产品矩阵的不断丰富和完善,用户口碑的不断积累,极狐汽车独树一帜的智能、安全、健康标签和用户导向的产品开发思维,将会被更多用户所认知和认可。

2024-07-05


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